بعد 38 عامًا ، كشف ريدلي سكوت عن رد فعله الأول على نص إعلان Apple لعام 1984
بعد ما يقرب من 38 عامًا على بث أشهر إعلان في العالم ، كشف المخرج ريدلي سكوت عن رد فعله الأول نص إعلان 1984 ...
مثل فيليب إلمر ديويت ، لم أكن أعتقد أنه كان هناك أي جزء من قصة 1984 لم أسمع بها من قبل ، ولكن تعليقات سكوت فيها هوليوود ريبورتر كانت جديدة بالنسبة لي أيضًا.
إعلان سكوت الأكثر شهرة هو إعلان Apple Super Bowl لعام 1984 الذي يقدم كمبيوتر Macintosh ، والذي يُعد أحد أكثر الإعلانات تأثيرًا على الإطلاق.
عندما طلبت وكالة Chiat / Day من ريدلي توجيه مكان لشركة Apple ، اعتقد أنهم يتحدثون عن فرقة البيتلز. قالوا: لا ، لا ، لا. أبل هو هذا الرجل الذي يدعى ستيف جوبز. 'قلت ،' من هو ستيف جوبز؟ 'قالوا ،' من المحتمل أن يكون شيئًا ما. '
قرأ سكوت السيناريو وفكر ، يا إلهي. إنهم لا يقولون ما هو ، إنهم لا يظهرون ما هو عليه. إنهم حتى لا يقولون ما يفعله. كان الإعلان كشكل فني. كانت فعالة بشكل مدمر.
كانت العناصر الأساسية للقصة وراء الإعلان بالطبع .
لقد أحبها ستيف جوبز وجون سكالي كثيرًا لدرجة أنهم تقدموا واشتروا 90 ثانية من وقت الإعلان الباهظ للغاية خلال Super Bowl قبل أن يراه باقي أعضاء لوحة Apple.
رفض المجلس ذلك ، وأصدر تعليماته لوكالة الإعلانات Chiat / Day ببيع الفتحة. أعجب ستيف وزنياك به لدرجة أنه عرض عليه دفع نصف تكلفة بثه إذا دفع جوبز النصف الآخر. تبين أن هذا غير ضروري: لقد باعت Chiat / Day 30 ثانية من الفتحة لكنها لم تحاول حتى بيع الـ 60 ثانية الأخرى.
تم عرض الإعلان ، في ظهوره الوحيد على التلفزيون الوطني (تم بثه بهدوء في فترات متأخرة من الليل على المحطات المحلية من أجل التأهل لجوائز إعلانية مختلفة). تمت إعادة بثه لاحقًا مرات لا حصر لها في الأخبار التلفزيونية ، مما أدى إلى حصول شركة Apple على ملايين الدولارات من الدعاية المجانية.
وصلنا إلى للإعلان قبل بضع سنوات.
القصة المصورة عبارة عن سلسلة من الرسومات التي تهدف إلى توفير إحساس مرئي للفيلم المخطط له. تقنية طورتها شركة ديزني لأول مرة في ثلاثينيات القرن الماضي ، تعد القصص المصورة أداة قياسية تُستخدم بشكل شائع في كل شيء بدءًا من الإعلانات التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ وحتى الأفلام الطويلة [...]
تتكون لوحة العمل للإعلان الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة ، والذي يظهر مرة واحدة فقط على التلفزيون الوطني ، من 14 رسمًا ، بالإضافة إلى نسخة باهتة من آخرها لتوضيح التلاشي في النهاية.
علمنا أيضًا أن نتائج الاختبار التمهيدي للإعلان كانت سيئة للغاية .
تقدم سريعًا إلى اليوم ، و . تصوير حقيبة طقم أدوات من المقرر أن تبدأ في وقت مبكر من هذا العام.
صورة: ريان بفلوجر / هوليوود ريبورتر
