بطاقة تقرير Apple 2020: رأيي في أداء Apple هذا العام

جرب أداة القضاء على المشاكل

حدد نظام التشغيل اختر برنامج الإسقاط (اختياريا)

صف مشكلتك

بطاقة تقرير Apple لعام 2020 هي الأحدث في نظرة سنوية إلى الوراء إطلاق منتج الشركة وغيرها من الأنشطة الرئيسية على مدار العام. يأتي في أعقاب قطع مماثلة في 2016 و 2017 و 2018 و 2019.

عادةً ، سأبدأ بأحدث تشكيلة iPhone ، لكن ليس في عام 2020 ...

M1 ماكنتوش

في أي عام آخر ، ستكون أجهزة iPhone الجديدة هي الأخبار الرئيسية لشركة Apple ، ولكن هذا العام - في رأيي - طغت عليها تمامًا أجهزة M1 Mac الجديدة. لدرجة أنني لن أذكر حتى أجهزة Intel Macs التي تم إصدارها في وقت سابق من العام ؛ هذه مجرد أشياء متبقية حتى تصل إصدارات M1.

يبدو أن شركة Apple حقًا حققت إنجازًا مذهلاً هنا ، مع تحسينات جذرية حقًا لكل من الأداء وعمر البطارية ، مع ضمان التوافق مع تطبيقات Intel. لقد شهدنا أيضًا طرحًا سريعًا لتطبيقات M1 الأصلية.

جهاز MacBook Air الجديد لم يقم فقط بتعزيز مكانته باعتباره جهاز Mac الافتراضي لأولئك الذين لا يحتاجون إلى قدرات الأجهزة الأكثر قوة ، ولكنه عزز الأداء إلى درجة أنه أصبح الآن خيارًا مناسبًا للعديد من أولئك الذين كانوا سيختارون سابقًا ماك بوك برو.

سنرى بالطبع المزيد من أجهزة M1 Mac القادمة ، مع أداء أكثر إثارة للإعجاب مع استمرار Apple في الانتقال الكلي لمدة عامين. هذه بداية رائعة ، وأنا متحمس لرؤية ما ستقدمه الأجهزة اللاحقة. لا شك هنا حول تصنيف بطاقة تقرير Apple: 10/10 .

تشكيلة iPhone 12

شهد هذا العام عودة إلى التصميم الكلاسيكي ذي الجوانب الخشنة الذي لم يسبق له مثيل منذ iPhone SE الأصلي. أنا معجب كبير بذلك ، وأفضله بشدة على الجوانب المستديرة للموديلات الأحدث.

بالنسبة لي ، كان الخبر الأكبر هو أصغر هاتف. لقد كنت أدعو شركة Apple منذ سنوات لإنشاء جيل جديد من iPhone SE حقيقي ، و iPhone 12 mini هو ذلك بالضبط. المفارقة ، بالطبع ، هي أن ميزات الكاميرا الفائقة لجهاز iPhone 12 Pro Max أقنعتني بشراء الطراز الأكبر بدلاً من الأصغر ، لكن ما زلت أعتقد أنه من الرائع أن تقوم شركة Apple بصنع هذا الهاتف. تحقق من سلسلة مذكرات برادلي تشامبرز للمزيد.

يوفر هاتف Vanilla iPhone 12 الكثير من الهواتف مقابل 800 دولار ، ويقدم العديد من ميزات طراز Pro الأغلى ثمناً. نفس الشريحة ، نفس الشاشة (سطوع الشريط) ، نفس الحجم ، نفس الكاميرا الأمامية ، معظم ميزات الفيديو نفسها.

يوفر Pro خطوة جديرة بالاهتمام في مجال التصوير الفوتوغرافي ، مع الكاميرات الثلاثية ، وماسحة ProRAW ، وماسح ضوئي LiDAR لتحسين التركيز التلقائي وصور الوضع الليلي.

يمنحك Pro Max جميع مزايا Pro بالطبع ، بالإضافة إلى مستشعر أكبر للكاميرا وشاشة أكبر.

حصل الأربعة جميعًا على 5G ، والتي ستصبح أكثر أهمية مما هي عليه الآن مع زيادة البنية التحتية ، لكن الطرازات الأمريكية فقط حصلت على أسرع متغير mmWave ، والذي كان بمثابة خيبة أمل كبيرة لأولئك الذين يعيشون في المدن الكبيرة ، حيث من المحتمل أن تظهر النقاط الساخنة mmWave بسرعة كبيرة في الأماكن المزدحمة مثل محطات النقل العام.

لم أكن أتوقع أن أكون مهتمًا بهذا MagSafe. أفضل حوامل الشحن على الفوط ، لذلك لم يكن هناك خيار فوري لأخذي هناك ، ولم أكن مقتنعًا بأن محفظة MagSafe ستكون مريحة مثل حافظة المحفظة العادية. ومع ذلك ، فإن المحفظة نجح في الفوز بي .

بالنسبة لي ، هذه مجموعة قوية ، مع شيء للجميع - للقيم الديموغرافية المعتادة لشركة Apple 'للجميع ، بالطبع - مع أخبار جيدة بشكل خاص للمصورين الذين يستخدمون iPhone ككاميرا لديهم دائمًا معهم.

كانت إحدى خيبة الأمل هي عدم وجود Touch ID على زر الطاقة لتكملة Face ID. من الواضح أن أقنعة الوجه جعلت جهاز Face ID أقل فائدة بكثير من المعتاد هذا العام ، وكانت الجداول الزمنية لشركة Apple تعني بوضوح أن التصميم قد تم الانتهاء منه قبل المدى الكامل للوباء. أتوقع تمامًا أن أرى هذه الميزة تضاف العام المقبل.

بشكل عام ، على الرغم من أنني أعطي تشكيلة iPhone 12 بجدارة 8/10 .

لوحة مفاتيح iPad Magic

لن يكون أحد ملحقات لوحة المفاتيح لجهاز iPad ملحوظًا في العادة ، ولكن Apple قامت بالفعل بعمل شيء مميز به لوحة مفاتيح iPad Magic . إنها ليست لوحة مفاتيح رائعة فحسب ، بل جلبت الشركة أيضًا لوحة تتبع إلى الجهاز لأول مرة ، مما يجعله جهازًا يشبه جهاز Mac بشكل أكبر عند استخدامه كجهاز كمبيوتر محمول.

بالإضافة إلى ذلك ، قامت Apple بحل أكبر نقطة ألم لمحبي لوحة مفاتيح iPad: التبديل بين وضعي الكمبيوتر اللوحي والكمبيوتر المحمول. لقد كنت من المعجبين منذ فترة طويلة بلوحات مفاتيح Brydge ، لكن إدخال iPad في الشوكات كان دائمًا عملية مزعجة إلى حد ما. باستخدام لوحة مفاتيح Apple ، لا يمكن أن يكون توصيل وفصل iPad أسهل.

شكواي الوحيدة هنا هي السعر ، الذي يدفع بالتأكيد الحدود ، والافتقار الواضح لتصميم Apple. لا تزال لوحة مفاتيح Brydge تشبه إلى حد كبير شيئًا من صنع Apple أكثر من الشيء الحقيقي. وبالتالي 2/10 للتصميم ، ولكن 10/10 للوظائف.

تشكيلة iPad المنقحة

عند الحديث عن أجهزة iPad ، حقق هذا العام طفرة جديرة بالاهتمام في أداء جهاز iPad للمبتدئين بقيمة 329 دولارًا ، ولكنه قدم لنا أيضًا جهاز iPad Air جديدًا بالكامل. كان تقديم معظم ميزات iPad Pro بسعر يبدأ من 599 دولارًا غير متوقع ومرحب به.

بالنسبة لي ، فإن 2020 iPad Air هو جهاز iPad الافتراضي الجديد. إنها قفزة كبيرة على طراز 329 دولارًا لدرجة أنني أوصي به لأي شخص يمكن أن تصل ميزانيته إليه. على العكس من ذلك ، فأنت الآن بحاجة إلى سبب وجيه للغاية لاختيار جهاز iPad Pro مقاس 11 بوصة بدلاً من ذلك.

لكن Apple ليست غبية: إذا كنت تريد أكبر شاشة ، فلا يزال يتعين عليك البحث عن طراز Pro حتى لو كانت ميزات Air كافية لك.

كما هو الحال مع iPhone ، هناك الآن جهاز iPad للجميع .

شكواي الوحيدة هي عدم وجود iPad mini على طراز Pro ؛ كان من الرائع رؤية ذلك محدثًا بنفس الأبعاد الخارجية ولكن شاشة أكبر بفضل الحواف الأصغر. أنا أفهم ، رغم ذلك ، سبب عدم قيام Apple بذلك: المشترين الرئيسيين للميني ليسوا مستهلكين - الذين احتضنوا في الغالب أجهزة iPhone أكبر بدلاً من ذلك - ولكن عملاء المؤسسات الذين يستخدمونها لأشياء مثل مخزون المستودعات وأنظمة الطلبات الإلكترونية لموظفي خدمة المطاعم . لا يهتم هؤلاء العملاء بالشكل الجديد أو الشاشات الأكبر حجمًا.

الكل في الكل ، على الرغم من ذلك ، فإن iPad Air يعني أن تشكيلة iPad الجديدة ستحصل عليها 9/10 .

تشكيلة Apple Watch

مثل iPad Air الجديد ، Apple Watch SE يمنحك الكثير من المشاهدة من المال ، والإعداد العائلي الجديد يجعله خيارًا قابلاً للتطبيق للأطفال في العائلات الأكثر ثراءً.

يوفر سعر السلسلة 3 البالغ 199 دولارًا أيضًا قيمة رائعة لتلك المحتويات ذات شاشة أصغر وعلى استعداد للتضحية بميزات مثل اكتشاف السقوط وتخطيط القلب ومراقبة الضوضاء.

لم تقنعني Apple بعد بالترقية من Series 4 الخاصة بي. لا يبدو أن شاشة Series 5 التي تعمل دائمًا لا تستحق العناء بشكل خاص ، حيث يتم تشغيل الشاشة كلما أدرت معصمي للنظر إليها ، و السلسلة 6 لم يقدم أي شيء مقنع أيضًا. ومع ذلك ، يعد هذا دليلًا على مدى جودة Series 4.

شاملة، إنها تشكيلة رائعة ، وبالتالي 8/10 هنا.

HomePod mini

بالنسبة لي ، كان HomePod الأصلي ولا يزال المنتج الأقل تقييمًا في تشكيلة Apple. ينتقد الناس ذكاء Siri ضد Alexa ومساعد Google ، ويعتقدون أنه مكلف للغاية كمكبر صوت ذكي. لكن بالنسبة لي ، إنه نظام مكبرات صوت جيد حقًا أولاً ، ومكبر صوت ذكي ثانيًا. لا يبدو أن معظم الناس يقدرون مدى جودة المتحدث مقابل المال.

ولكن في حين أن HomePod الأصلي هو بطل Apple المجهول ، HomePod mini تم استقباله بشكل جيد للغاية. إنه يوفر صوتًا متعدد الغرف ميسور التكلفة لأسر Apple ، وبالنسبة لمعظم الأشخاص ، يصل الصوت إلى نقطة 'جيد بما فيه الكفاية'. بعد أن دخلت في الطرز كاملة الحجم لصوتي متعدد الغرف ، ليس لدي استخدام للميني شخصيًا ، ولكن بالنسبة للكثيرين ، كان هذا بالضبط ما أرادوه من مكبر صوت من Apple: 8/10 .

AirPods ماكس

بالحديث عن الصوت ... هنا ، سارت Apple في الاتجاه المعاكس ، حيث خلقت أخًا كبيرًا أغلى بكثير لتشكيلة AirPods الخاصة بها. لم أجرب AirPods Max حتى الآن ، لا بد لي من الاحتفاظ بالحكم الشخصي ، ولكن كانت هناك قصة متسقة جدًا في المراجعات: صوت جيد ، راحة لائقة ، إلغاء ضوضاء رائع. بالإضافة إلى ذلك ، بالطبع ، كل الراحة التي توفرها ميزة الاقتران الفوري التي تعد السلاح السري لجميع أجهزة AirPods.

الانتقادات الرئيسية كانت تلك الحالة والسعر. كما أشرت سابقًا ، قامت Apple بتسعير نفسها أعلى من بعض سماعات الرأس الاستهلاكية المتميزة الأكثر شهرة في السوق.

أثار سعر AirPods Max البالغ 549 دولارًا عددًا قليلاً من الدهشة. هذا هو 150 دولار أكثر من الممتاز باورز آند ويلكينز PX7 ، والذي يمكن القول أنه المنتج الذي يجب التغلب عليه في فئة سماعات الرأس اللاسلكية التي تعمل بتقنية ANC. إنها تزيد بمقدار 200 دولار عن سوني WH-1000XM4 ، والتي تم تقييمها أيضًا. إنه يزيد بمقدار 250 دولارًا عن بوز QC35 II ، والتي تكمل مجموعة سماعات الرأس المتميزة الأكثر شهرة في هذه الفئة

يبدو هذا صعبًا بالنسبة لي ، لكن مرة أخرى ، يشتري الكثير من الناس. لن أعطي هذا التقييم حتى تسنح لي الفرصة لتجربتها بنفسي.

خدمات

أطلقت Apple خدمتين هذا العام: Apple One و Apple Fitness +.

Apple One - حسنًا ، نظرًا لأن هذه مجرد حزم أسعار ، فإن الأمر يتعلق حقًا بعدد خدمات Apple التي تستخدمها ، وما إذا كنت ستوفر المال على مزيجك الخاص أم لا. حددنا هنا المدخرات المحتملة ، وخلاصة القول أن بعض الأشخاص سيوفرون مبالغ جديرة بالاهتمام ، لذلك تحصل شركة Apple على الفضل في ذلك بالتأكيد.

ومع ذلك ، فإنه لا يعمل مع الجميع. باعتباري شخصًا لديه اشتراك سنوي في Apple Music و 200 غيغابايت من مساحة التخزين على iCloud ، فليس هناك خيار بالنسبة لي إلا إذا اعتقدت أن الأمر يستحق دفع علاوة صغيرة مقابل Apple TV + و Arcade ، وهو ما لا يمكنني فعله.

أكبر خيبة أمل هنا هي أن Apple تتمسك بمستوى iCloud المجاني المضحك 5 جيجابايت. لقد مضى وقت طويل على أن بدأت Apple في تقديم قدر واقعي من مساحة التخزين باستخدام iPhone ، وعلى الأقل توفير مساحة تخزين إضافية لمدة عام مع كل منتج إضافي من منتجات Apple تشتريه.

لكل هذه الأسباب ، أعطي Apple One 5/10 .

كان تطبيق Fitness + هو أكثر عمليات إطلاق Apple لعام 2020! مع إغلاق الصالات الرياضية في أجزاء كثيرة من العالم ، وحصول معظمنا على تمارين يومية أقل من المعتاد ، كانت خدمة اللياقة البدنية في المنزل مناسبة تمامًا لإطلاقها في عام 2020 ، على الرغم من أنه كان من الأفضل إطلاقها في وقت مبكر جدًا من هذا العام.

أنا شخصياً أجد صعوبة في ممارسة الرياضة من أجل التمرين. أحب المشي وركوب الدراجات كطرق للتجول ، لكنني أشعر بالملل بسرعة كبيرة عندما يتعلق الأمر بالتمارين البحتة. لكن المراجعات لا تترك مجالًا للشك في أن هذا هو الفائز من حيث التحفيز والمرح ، وبسعر 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، فهي خدمة ميسورة التكلفة أيضًا ، لذلك أعتقد أنه يجب أن تحصل على 9/10 .

قضايا مكافحة الاحتكار

تتعرض Apple لضغط متزايد لمكافحة الاحتكار ، ويركز معظمها على متجر التطبيقات. لطالما رفضت الشركة جميع الانتقادات لكل من المزايا التي تمنحها الشركة لتطبيقاتها الخاصة على التطبيقات المنافسة ، وخفض مبيعات التطبيقات بنسبة 30٪. تغير كلا الأمرين في عام 2020.

أجرت Apple بهدوء خمسة تغييرات في نظام التشغيل iOS 14 والتي تم تصميمها لمعالجة الاتهامات بتفضيل تطبيقاتها الخاصة على التطبيقات المنافسة. لقد تأخرت قليلاً في القيام بذلك ، لكنها كانت حركات ذكية.

لكن التحرك الذكي حقًا لشركة Apple كان برنامج الأعمال الصغيرة. سمح ذلك للشركة بإجراء تغيير كامل في موقفها السابق المتمثل في أن العمولة بنسبة 30٪ أمر طبيعي ومقبول مع حماية جميع إيراداتها تقريبًا. رأى حوالي 98٪ من المطورين أن معدل عمولتهم قد انخفض إلى النصف ، بينما لا تزال Apple تحتفظ بنسبة 30٪ الكاملة التي تحصل عليها من أكبر مولدات الإيرادات.

لن تنهي أي من الخطوتين جميع تحقيقات مكافحة الاحتكار ، لكن الشركة أثرت بشكل كبير في أي قضية يمكن رفعها ضدها. للماكرة المطلقة ، يجب أن أتجاهل التأخير في استجابة Apple ومنحها 9/10 .

أستطيع أن أرى الحرارة تتصاعد من التعليقات بالفعل وأنا أكتب هذا القسم ، لكنني أعتقد أن الوقت قد حان لتضمين ذلك في بطاقة تقريري.

شهد عام 2020 استمرارًا للمخاوف المتعلقة بحقوق الإنسان التي أثيرت بشأن سلسلة التوريد الخاصة بشركة Apple.

هذه مسألة صعبة للغاية. تمتلك Apple سلسلة إمداد معقدة بشكل هائل عندما تتبع الأشياء مباشرة إلى المواد الخام. قد تشتري الشركة لوحة دوائر كهربائية من مورد واحد يحتوي على مكونات مصنوعة من قبل اثني عشر مورديًا مختلفًا في المنبع ، وقد يقوم كل منهم بدوره بمصدر عناصر من عدة موردين قد يشترون مواد من أكثر من مصدر واحد. يبلغ عمق بعض سلاسل التوريد ستة أو سبعة مستويات ، مع وجود فروع متعددة في كل مستوى.

قد يكون من الصعب للغاية إثبات أو دحض الادعاءات. لا شك في أن Apple تبذل قصارى جهدها لمحاولة ضمان امتثال مورديها لكل من القانون ومدونة قواعد السلوك الخاصة بالشركة. في الوقت نفسه ، لا توجد عملية تدقيق مثالية ، وعندما يبذل الموردون أو الحكومات جهودًا متساوية للتغطية على الأعمال الخاطئة ، قد تجد Apple نفسها شريكًا غير راغب في انتهاك حقوق الإنسان.

أعتقد تمامًا أن شركة Apple لن تكون أبدًا متواطئة عن طيب خاطر في انتهاكات حقوق الإنسان ، وأعطي الفضل الكبير للشركة في الخطوات التي تتخذها للحماية من ذلك. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، هناك سبب متزايد للاعتقاد بأنه من المستحيل الآن استخدام الموردين في منطقة شينجيانغ دون التعرض لخطر كبير لتورط العمل القسري.

لا يمكن إنكار أيضًا أن رغبة Apple في السرية تضغط على الجداول الزمنية للإنتاج بشكل كبير ، بطريقة تعني الاستخدام الضخم للعمال المتعاقدين - الذين غالبًا ما يفتقرون إلى الحماية والمزايا التي يتمتع بها الموظفون الدائمون - ويجعل انتهاكات ساعات العمل أكثر احتمالًا. أعلم أن شركة Apple لا تستطيع فعل أي شيء حيال حقيقة أن العالم جميعًا يريد أحدث إصدار من iPhone في يوم الإطلاق ، ولكن إذا كانت أقل هوسًا بالسرية ، فقد يتم تشغيل الإنتاج على فترات زمنية أطول من أجل تخزين المنتجات الجاهزة للإطلاق. سيؤدي هذا بلا شك إلى تحسين ظروف العمل في سلسلة التوريد للشركة.

لذلك أعتقد أن Apple بحاجة إلى فعل المزيد هنا. لا يكفي أن لا تكون شركة آبل كذلك عن علم متورطة في انتهاكات حقوق الإنسان ، تحتاج أيضًا إلى اتخاذ خطوات أكبر لتقليل فرص أن تكون شريكًا غير راغب وغير مقصود.

تاريخياً ، اتخذت شركة Apple أيضًا تدابير مهمة لتجنب الضرائب. على عكس التهرب الضريبي ، فإن التهرب الضريبي أمر قانوني ، بل إن البعض يزعم عن طريق الخطأ أن Apple عليها واجب ائتماني تجاه مساهميها لتقليل مبلغ الضريبة التي تدفعها. هذا ليس صحيحًا: لمجلس الإدارة الحرية في التصرف بأي طريقة يعتقد بشكل معقول أنها تصب في مصلحة الشركة على المدى الطويل ، والتي يمكن أن تشمل تمامًا مراعاة سمعة الشركة. يتمتع المديرون أيضًا بالحرية في تبني قيم تتجاوز مجرد الربح ، كما تفعل Apple مع ميزات إمكانية الوصول ، حيث ينفقون عليها أكثر مما يدرون من الإيرادات. واجب القانون هو أن نكون شفافين مع المساهمين بشأن كيفية إنفاق أموالهم ، ويمكن للمستثمرين بعد ذلك اختيار ما إذا كانوا يريدون شراء الأسهم على هذا الأساس أم لا.

اتخذت الشركة بعض الخطوات لاستخدام التهرب الضريبي الأقل عدوانية ، لكنها لا تزال تتصرف بطرق لن تكون مفتوحة للشركات الصغيرة ، والتي يعتبرها الكثيرون غير معقولة. تحتاج Apple إلى التفكير في ما هو صحيح وما هو مربح.

مثل أي شركة ، تستفيد Apple من الأشياء التي تدفعها الضرائب: من القوى العاملة المتعلمة عبر الطرق لتوصيل المنتجات إلى متاجرها إلى قوات الشرطة لحمايتها من النهب وما إلى ذلك. لا أحد يطلب من شركة آبل دفع مبلغ غير معقول من الضرائب ، ولكن لمجرد اللعب بشكل عادل. للالتزام بروح القانون ، بدلاً من الاستعانة بمحامين باهظين لإيجاد طرق ذكية للالتزام بنصها فقط.

6/10 .

بطاقة تقرير Apple 2020: بشكل عام

بدون أجهزة M1 Macs الأولى ، كان عام 2020 عامًا معقولاً لشركة Apple - لكنه كان عامًا غير استثنائي نسبيًا. كان من أبرز الميزات تشكيلة iPhone 12 ، و iPad Air الجديد ، و iPad Magic Keyboard ، و HomePod mini.

لكن أجهزة M1 Mac ضخمة. الأداء الذي يقدمونه مذهل ، حيث يتنافس جهاز MacBook Air الجديد مع طرازات MacBook Pro القديمة. بالنسبة لعمر البطارية ، تميل ادعاءات Apple نحو التفاؤل ، ولكن هنا يبدو عكس ذلك - تشير جميع التقارير إلى أن الأجهزة توفر بالفعل عمرًا للبطارية طوال اليوم ، وهذا شيء أراده الكثير منا لفترة طويلة جدًا. بالنسبة لي ، هذا حقًا بزوغ فجر حقبة جديدة في أجهزة Mac ، والتي تظل منتج Apple المفضل لدي.

على الصعيد الأوسع ، فعلت Apple الكثير لمعالجة قضايا مكافحة الاحتكار. آمل أن يشهد عام 2021 المزيد من العمل في مجال الحقوق الاجتماعية وحقوق الإنسان.

إذن ، هذا هو رأيي - ما هو رأيك؟ يرجى المشاركة في الاستطلاع الخاص بنا ، ومشاركة أفكارك في التعليقات. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في تذكر كل شيء أطلقته Apple خلال عام حافل ، ستجد قائمة كاملة هنا .

شارك في استطلاعنا

صورة: شون انج تشغيل Unsplash

FTC: نستخدم روابط الشركات التابعة لكسب الدخل. أكثر.